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哥窑相机近半滞销 成爱国者数码相机衰落主因
来源:腾讯网  时间:2011年5月19日23时  评论:【0】条 
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限量2万台的哥窑相机目前仍有近半库存滞销,因为爱国者此前将全部相关资源投入至哥窑相机上,其他普通相机产品市场已经日渐萎缩。

腾讯科技讯(娄池)5月19日消息,腾讯科技独家获悉爱国者数码科技有限公司已将哥窑相机从数码相机事业部拆分出来,成立了专门的哥窑事业部,外聘有操盘奢侈品项目经验的刘琳负责。在此之前曾有3位负责人因哥窑相机离职或调岗,限量2万台的哥窑相机目前仍有近半库存滞销,因为爱国者此前将全部相关资源投入至哥窑相机上,其他普通相机产品市场已经日渐萎缩。

据爱国者数码科技有限公司内部人士透露,哥窑相机及相关产品早在几个月前就已经从数码相机事业部独立出来,成立了哥窑事业部,外聘曾有操盘奢侈品项目经验的刘琳负责,直接向冯军(微博)汇报工作。

据他介绍,哥窑数码相机目前总销量接近一万,在产品价格升至26666元之后销售已经接近停滞,原定的2011年最终涨价至66万元目标已无人提及,同时爱国者其他普通相机产品销售也已经陷入了僵局。

在哥窑事业部成立之前,爱国者曾有三位数码相机事业部总经理离职或调岗,分别是李颖、李海峰和袁应娟。其中李颖于2010年4月改任数码摄像机事业部总经理;李海峰接任后于12月离职;袁应娟接任后于今年3月离职。曾在市场上小有成绩的爱国者数码相机在这不到1年的时间里由盛转衰。

李颖曾将爱国者数码相机成功推向市场,同时也是哥窑相机的创造者,但因其对哥窑相机市场发展方向和定位与冯军相悖而调岗负责数码摄像机的工作;随后接任的李海峰原为华旗市场部销售,被冯军破格提拔后因哥窑销售不利离职;随后冯军又破格提拔原数码相机事业部策划总监袁应娟,而她在一场与冯军关于销量的对赌中失败,黯然离职。

在这一过程中,爱国者数码科技董事长冯军对哥窑的态度也由癫狂转为冷静,这场大跃进式的奢侈品打造行动已经接近尾声,目前冯军已将全部工作重心转向爱国者旗下爱国者电子的上市工作上,其个人微博上再也看不到哥窑相关的广告宣传。

一位已经离开爱国者数码相机事业部的员工向腾讯科技透露,从2010年哥窑数码相机上市以来,哥窑的宣传、推广和销售成为了部门最重要的工作,而原本已被市场认可的普通相机则因资源缺少日渐萎缩,如今的爱国者数码相机事业部甚至挖不到一个合适事业部经理来管理,只能由原副总经理代管,已经回天乏力。

据悉,爱国者于2010年6月推出了哥窑数码相机,售价为1666元,不到1个月,爱国宣布该产品涨价至2999元,后涨至3999元;12月8日涨至4999元,12月18日涨至6999元;12月28日涨至9999元;2011年1月27日涨至16666元;2月28日上涨至26666元,并计划在今年6月涨至66666元。

冯军此前曾表示,国产品牌一向给人的感觉是低价格、低档次。而爱国者打破这种传统,通过文化和技术这两样法宝,实现了产品价值的最大化,实现了由中国制造到中国创造的转变。通过高价限量相机的独特营销方式,哥窑意在打造中国第一奢侈品品牌。

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