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京东当当下乡刷墙争夺市场:城市人口红利渐失
来源:第一财经日报  时间:2014年7月7日23时  评论:【0】条 
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各大电商都虎视眈眈的3~6线市场,竞争厮杀的氛围最终以一个颇为接地气的形式呈现——刷墙。

早在去年,网上就曾爆出淘宝网在农民家的大墙上刷出“生活想要好,赶紧上淘宝”的标语。除此以外,当当网的“老乡见老乡,购物去当当”、京东的“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”等刷墙标语也都弥漫着浓郁的乡土气息。

“对于刷墙揽来的新客户,如果当地的物流和服务做不到位,反而是砸自己的牌子。”有电商企业管理者向《第一财经(微博)日报》记者表达了自己的顾虑。

而这背后,在享受刷墙这种广告形式带来影响力之前,各大电商企业需要先为其物流买好单。

自建物流的下乡难题

这一轮的下乡刷墙中,京东绝对是表现得最为高调的一个。

京东商城的官方微博近日发了这样一段话:“既能出国,也要下乡;高大上起来进得了纽约时代广场,接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”并配上了两幅照片:一张是纽约时代广场的巨幅广告,而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣传语。

根据京东方面介绍,该项目从2013年四季度开始进行,今年3月份基本完成,目前已经在全国145座城市落地超过8000幅刷墙广告。

与此同时,京东还在2014年初在全国七大区共投放165个城市的广告牌,其中三四线城市比例为90%;投放35个城市的公交车体广告,其中三四线城市比例为60%。

而这背后,

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